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杰士邦:专注两性健康,国际化布局凸显领头羊优势

来源:恒恒美食网  08-22/2020
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谈到杰士邦,想必许多人第一直觉想到的一定是安全套,作为当下“知名运动防护品牌”,杰士邦的身影经常出现在一些著名赛事的体育直播节目中,在年轻一代男性中相当有号召力,拥有享誉全球的知名度。

不过杰士邦公司的业务并非仅仅只局限于安全套,其更准确的定位是专注两性健康领域,涵盖计生用品、医药及医疗器械、卫生用品等多个方面。值得一提的是,就在此前,其旗下的他达拉非片还获得了国家药品监督管理局上市批准。这也意味着杰士邦把占据全球最高市场份额的治疗男性勃起功能障碍(ED)的药物“他达拉非”引入中国,在男性药品赛道占领了市场高地。

从安全套到ED治疗药物,不难看到杰士邦在两性健康领域展现了十分强劲的发展姿态,那么这个品牌及其背后的公司究竟有何独到之处?

1、两性健康领域里的国际化“标兵”

梳理杰士邦品牌的成长历程,其故事可谓曲折。

杰士邦品牌其实一开始由人福医药(600079,股吧)创办,不过公司在2006出售给澳大利亚安思尔(Ansell)公司。安思尔是一家有着超过百年经营历史的企业,业务遍及全球,公司在隔绝防护用品领域,其设计、研发及生产都处于全球领导地位。也正是得益于安思尔收购后,杰士邦品牌迅速扩大市场局面。

2017年,事情又有了新的变化,彼时,人福医药联合中信资本收购安思尔的两性健康业务板块,全新成立了乐福斯集团(Lifestyles),而连同杰士邦一同并入乐福斯集团的还有Ansell在美国、日本、澳洲、巴西、泰国等60多个国家运营的18个安全套品牌,诸如 Lifestyles、Manix、Unimil等。乐福斯集团,也一跃成为全球TOP 2的安全套企业。

梳理上述历史不难发现,杰士邦品牌诞生于国内,一度被出售到了国外,在经历了十多年的海外洗礼之后,品牌最终回归到了中国企业手中,兜兜转转之下,似乎很难对公司是国货还是外企的身份进行准确的定位。

不过,从企业运作的视角来看,杰士邦则一直是一个积极站在国际舞台的品牌。公司从成立伊始,就一直坚持以国际化的标准在运作,强调国际化定位,如最早的生产基地就设在天然橡胶产地马来西亚和泰国,产品一开始也是通过进口方式进入到中国市场。相比之下,我们熟悉的杜蕾斯品牌,其产地其实在中国青岛,而冈本作为日本的品牌,实际上由中国的代理公司负责本地市场销售。

杰士邦作为乐福思集团旗下品牌,有着成熟的运作体系,并拥有全球销售网络。在被人福集团收至麾下之后,也对其业务和营销网络带来了进一步的优化,尤其是提供资本和经营上的助力,也加速了其在两性健康领域的扩张。此次杰士邦他达拉非的成功上市,就有力地验证了这一点,为其未来的成长打开了广阔的市场空间。

2、优质赛道里的超级“潜力股”

两性健康无疑是一个市场庞大充满巨大想象力的赛道。以国内的安全套市场来看,中商产业研究院发布的《2017-2022年中国情趣用品行业发展前景调查及投融资战略研究报告》显示,中国安全套销量将从2015年的19亿美元增长到2024年的52亿美元。而再关注到他达拉非片,2019年他达拉非片在国内销售额也已经超过了8亿元,且其在我国抗ED市场所占的市场份额还只不过在20%左右。因此,不难预判,两性赛道要比这两者的规模还要庞大得多,是一个十分值得中国企业竞争的领域。

然而,现实情况是这个市场被国外品牌占据了大量市场份额,那么杰士邦究竟有什么优势能够在这一市场进行竞争呢?不妨从如下几个层面去思考:

a· 百年品质、全球全产业链布局

杰士邦作为乐福斯集团的子公司,其母公司延续了Ansell集团超过百年的安全套经营历史,是世界上历史最悠久的安全套企业,而乐福斯集团所属借助人福集团优势,在两性健康领域也有着全产业链的布局,能够为消费者带来更优质的产品体验和更全面的产品服务。

公司品牌实力强劲,品质领先,拥有全球供应链,产品供给和运作能力,在全球多个国家有安全套生产或研发基地,能够充分发挥当地的资源禀赋,实现产品价值和经济价值的最大化,因此在市场上也具有极大的竞争力。

b· 技术优势、创新能力

相比之于一些知名安全套品牌靠吃老本,鲜有产品创新的经营方式,或如冈本受困于品牌主导模式,很难在研发上有所作为,杰士邦展现了更为灵活上进的一面,在技术创新上不断发力。

从中国市场来看,乐福思集团就为中国市场推出了非常多的高规格产品,如杰士邦003玻尿酸、003至薄至润系列、持久系列、001系列、SKYN系列等,其高阶产品也主要产自全球最先进的工厂。而此次杰士邦又成功推出了针对男性健康的ED治疗药物,这也再一次展现了其在两性健康领域强劲的研发和创新能力。凭借全产业链的布局和创新优势,杰士邦积极探索两性健康领域的机会,也将有机会不断打开新的成长空间。

3、结语

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